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扬长避短IPTV业务运营策略

2/14/2005来源:数据通信人气:6683

中国电信股份有限公司广州研究院 任伟权 唐宏
 

  ipTV业务是继宽带流媒体业务后,互联网宽带业务的新亮点,它可以说是流媒体业务从PC终端向家庭娱乐中心—电视机的迁移。

  固网运营商运营IPTV业务,必然面对有线电视运营商的直接竞争。在竞争中,固网运营商和有线电视运营商各有优缺点。首先,有线电视网络的广播传输特点,使有线电视运营商在广播业务中具有先天优势;而IP网络强大的交互特性,则使固网运营商能够在提供广播和点播业务的基础上,提供更多丰富多彩的增值应用,如:个人电视录播、网络游戏、视频通讯和信息服务等。其次,内容是IPTV业务运营的关键,有线电视运营商在内容方面存在传统的优势,但固网运营商可以采用多种模式运营以弥补在内容上的劣势:

  ●固网运营商向内容提供商购买内容,自己运营内容;

  ●固网运营商与内容提供商合作分成,由内容提供商或固网运营商运营内容;

  ●固网运营商向内容运营商出租资源,由内容运营商运营内容。

  由于国内有线电视服务费用低廉,内容相当丰富,IPTV业务如何运营和盈利将是固网运营商必须面对的问题。

  要避免与有线电视运营商出现同质恶性竞争,固网运营商必须要充分发挥IPTV业务的交互特性,可采用如下策略运营IPTV业务:

  1.丰富节目内容,采用点播的方式,以合理的资费为用户提供个性化服务;

  2.与固网运营商的互联网业务捆绑,向用户推出视频通讯、信息服务、网络游戏等增值服务,提高IPTV业务的APRU值;

  3.提供信息交互平台,使用户在收看广播节目过程中,参与内容提供商的交流活动。例如:用户在收看足球直播的时候,能够通过机顶盒查询其他比赛的信息、查询球队的情况、参与游戏等交互活动。

  IPTV涉及的主要技术包括:视频编解码、流媒体、数字版权管理、CDN、组播、电子节目单和中间件技术等,这些技术目前仍处于不断发展更新中。

  视频编解码技术是IPTV的关键技术之一。目前宽带网络环境下适用的编码标准有:MPEG-4、AC-1和H.264等。MPEG-4是ISO/IEC标准,由MPEG制定,目前应用的是MPEG-4 Part2;H.264是ITU-T的VCEG和ISO/IEC的MPEG的联合视频组JVT开发的视频编码标准,它既是ITU-T的H.264,也是ISO/IEC的MPEG-4 Part10;AC-1是Microsoft的视频编码标准,是WMV9向编解码标准组织提交后采用的编码标准名称。考虑到视频编解码标准对流媒体、数字版权管理和CDN系统成本的影响,建议在IPTV业务的部署过程中,采用其中一种作为编解码标准。

  数字版权管理技术从根本上保护音视频内容,通过授权访问内容。数字版权管理对视频内容进行加密,并通过IPTV平台进行发布。用户接收到节目后,不能直接解码收看,必须由数字版权管理系统进行授权后,才能进行解密和解码。数字版权管理的标准涉及到授权语言标准、加密标准、密钥管理标准和架构等,目前还没有形成适合运营商采用的统一标准。数字版权管理必须要得到内容提供商的认可。

  总之,IPTV业务是一种全新的宽带业务,在开展部署IPTV业务时,固网运营商需要考虑政策、内容资源、网络支撑、技术标准等多方面的限制。

  
----《通信产业报》