2004年banner广告的增长将起死回生

2/18/2005来源:企业上网人气:7969

      展示型广告,即banner条幅广告,是互联网上最初的广告形式,可以追溯到1990年。最经典的尺寸是468 X 60,显示于网页顶部。现在发展到各种尺寸、位置和媒体类型。根据Jupiter调查,2003年banner广告的销售下降了6%,约30亿美元。

    尽管销售下降,banner广告仍然占据网络广告收入的第二大类别,2003年上半年占23%。

    随着付费搜索引擎广告越来越旺,搜索引擎广告将成为网络广告的一个占绝对增长优势的广告形式,但banner广告不会由此消失。

    总体上,banner广告的未来还是稳定的,因为整个网络经济都处于上升阶段。Jupiter调查的一位资深分析家认为,banner广告在市场份额上远远大于搜索引擎广告,因此即使搜索引擎广告增长激速,也不可能超过banner广告的占有率。

    Jupiter认为,由于发布商在分类目录上的重点经营和宽带增加,将使得banner广告在2004年开始回转,将上升15%,并于2005和2006年继续保持增长。

    根据Online Publishers Association的调查,今年表现最好的广告是banner广告、搜索引擎广告和内容关联广告。

    在新的广告格式中,半页广告提供了一个更大更丰富的展示空间,富媒体rich media 则可以表现更加创造性的一面。在这方面,传统的468 X 60格式发挥空间非常有限。