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这份内部文件可以告诉你苹果对大屏 iPhone 的真实想法

8/23/2014来源:产品人气:713

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iphone 6 将采用更大尺寸显示屏的传闻已经被粉丝和媒体传得几成事实了,苹果似乎肯定会在今年秋季再次推出一款(或者两款)放大后的 iPhone。

为什么?根据一份机密文件(最先由 recode 公布),是用户对大屏及平价智能手机的强烈需求,运营商的压力以及竞争对手的成长三个因素的重压下使向来 “固执” 苹果不得推出更大尺寸的 iPhone。这份 2013 年苹果内部文件从苹果与三星专利大战中流出,是对 2014 财年的市场预测。从中不难看出苹果管理层早已在去年就已经意识到推出几款更大屏幕智能手机以及进一步将现有产品线下潜至入门级市场的迫切性。

“客户想要的我们给不了”

根据苹果的数据,2012 年智能手机市场较上一年的增长量达到了 2.28 亿部。其中售价在 300 美元以上且屏幕尺寸在 4 英寸以上的智能手机有 0.91 亿部(约 40%),售价在 300 美元以下的手机则有 1.59 亿部,组成了绝大部分。

客户的需求,运营商的策略,竞争对手的压力

苹果认为消费者对大屏且低价的智能手机的需求会越来越高,而运营商也因补贴政策和利益分成的方面的压力寻求其它品牌手机。至于竞争对手方面:

  • “竞争者已经极大提升了他们的硬件标准,以及生态系统的一些方面”
  • “在营销,渠道或运营商方面花费 ‘不正常’ 数量的资金” (三星?)

关于三星的广告,另一从专利大战里流出的文件中,主管苹果市场推广的 Phil Schiller 在与其广告代理商交换电子邮件时高度评价了韩国公司在 2013 年超级碗期间的广告。Schiller 把三星广告的准确性形容为像手感火热的运动员那样精准而苹果则无法为 iPhone 推出一款具有吸引力的广告方案,“这很遗憾,因为我们的产品要比他们的好多了”。