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“勾搭链”的进化#投稿#

8/23/2014来源:应用软件人气:963

编者按:本文作者(@大头_内测版)。讲勾搭链的进化,加了有趣的场景对比,涮了几款勾搭用的产品,只是...逻辑感稍弱,改好久改成下面这幅模样。你感受下:

“...晚上无聊,打开陌陌,点开留言板,等待几秒后,刷新完毕,找到有话可聊的妹纸留言,勾搭成功,从评论框顺利转移到对话框,继续勾搭,整个过程没退出过陌陌。看着‘送达‘,隔着不同的时间段变成‘已读‘,期间心情躁动,不能完全移开心思去干其他事情,一气之下,问了妹子微信号,顺利加到微信,至此,在这条‘链‘上,达到中游。安心退出微信,等待熟悉的提示音响起。...”

这只是晚上的一个小插曲,这里的“勾搭”也不过是传统意义上的那种勾搭(勾搭异性),但是在这个插曲中,也完全看出了这两款产品的差别和优劣。具体的分析现在已经多到可以出本文献集了,不赘述。简而言之,一个更倾向于陌生人社交(陌陌),一个更倾向于熟人社交(微信),一个提供邂逅,一个可以深交。从产品的设计来看,两者无论从外观设计到交互,都无法比较。但陌陌一直在给产品做加法(比如3.0版本增加留言板功能),平时出于笔者流量高度拮据的原因,甚至会关闭陌陌的后台运行,所以基本上这也就断绝了它作为传统社交工具的一个重要途径。不过,貌似唐岩等人也不在乎,老子就是给你勾搭用的,进了我页面想找好友?好吧,那你先点“联系人”,再点“好友”,对,就隐藏在那个小角落里——这样的设置不过是要弱化传统社交网络里的好友关系。另外,你会问个现实生活中刚认识的人陌陌号多少么?所以注定它到不了“勾搭链”的下游,而只是中游。

扯远了点,好吧,回归正题。下面我要解释下这里的“勾搭”。“勾搭”不一定非要是上述那样冲着异性而去(虽然占了多数),为了任何社交方面的目的去接触外面的世界,我在此都愿意称之为“勾搭”。我更愿意把它归类到社交需求中去,或者称它为一种状态的延续。既然这样它必会形成一个“链”,在互联网时代也必要借助一些产品。在这条不长的“链”上,有些产品青春永驻,有些来过,又走了:

1.记得那时,一切都还纯纯的

曾几何时,其实也就是21世纪初,我初三毕业那个暑假申请了一个QQ号,那时候,根本没啥“社交”概念,跟外界“勾搭”的方式,只有“查找”,加了之后就有一搭没一搭的聊着,那时候人也单纯,总能聊到些对互联网外面世界充满好奇的人,兴许是因为那时候没有现在这么发达的社交网络。所以在那时候,这条“勾搭链”的最终端,不过是个电话号码,很简单。

2.WEB2.0时代,这条“链”开始膨胀了

但逐渐滴,SNS这个东西开始产品多元化了,一切似乎变得不那么简单了。记得以前有个东西叫“51空间”,现在不知道是啥样了,那时候没有“屌丝”这个词,放到现在,那就是“屌丝”聚集地,完全UGC的模式,在WEB2.0时代大放异彩,这也注定了其活不长的命运(UGC最核心的莫过于你给用户多大的权利让他们自己去捣鼓,这个度把握不好,就得死翘翘,这也是为啥豆瓣一直很小心的在逐步的试探。唯一让我惊讶的是QQ空间,没办法,谁叫有个好爸爸)。

关于为什么会出现社交网站这样的产品,不是本文的重点,笔者也无法去探讨。至少到此,“勾搭链”又加入了一个新朋友,不过它也注定到不了下游,那个该死的QQ还牢牢占据着下游。SNS网站再牛逼,也只是基于web的,即时性永远没办法和“企鹅”相提并论,这还只是提供了一个邂逅的地方。腾讯一点都不着急,就算你外面有一万个SNS网站,到头来还得乖乖的说一句:美女,扣扣多少哇?

最为孰知的SNS网站,莫过于天朝上不了的脸书。当脸书崛起,国内出现了个校内。但是因为模仿的太快,之后发现自己傻B了——跟脸书不一样,到最后玩校内的主力军还是大学生群体,怎么也转变不过来,即便改了个“人人”的名儿。这是被阉割的实名制网站,但是请看清楚,是实名制,就算是阉割,也没办法真正的扎根于这个“勾搭链”。具体的说,在笔者使用情况看来,人人里面的社交有一定的封闭性,也许几千个好友中,真正认识并且会交流的大概也就那固定的一部分,试想一下,靠同学这个关系来联系不同用户,哪有那么多同学,也许我申请个人人号,一个月就把所有失散的同学找到了,然后过度到下游,然后,就没了。

所以,想要扎根,你得必须保持一个固定的流,这种流是把关系从它上面顺利转移到下游,这个流不能太大,太大了,流动性就大,用户停留时间不足,太小肯定也不行,那样只会弱化社交属性。毕竟总是有人在互联网上晃荡的时候,并不想把自己的身份背景填到资料那一栏,既然你非要我填,那我玩起来就收着点,也就更封闭些。(由于没怎么上过脸书,在此无法置评。)

3.移动互联时代

好吧,既然这样的社交网站没真正的在这条“链”中扎稳根,那推特或微博呢?其实,这也是笔者一直在考虑的问题,这个东西的出现太特么的神奇了,从本质上看,你不就是脸书的阉割版么?你随便用啥名字,我去看你,关注你,也不管你是个啥样的人,就算你是凤姐,然后发张林志玲的照片,我也给你100个赞。这样看来,它不过是一个杂交的产物,摈弃了脸书和人人这样相对封闭社交网络的弊端。另外,从它产生的时间点来看,正好处于互联和移动互联之间的那个交界点上。可以说,它其实是个折中的产物,留下了社交网站的社交属性优势,抓住了移动互联时代的特点,比如终端移动性、终端和网络的局限性。

人是这样一种动物,永远不满足于自己圈子的一切,这个圈子和外面的世界总有一道墙,如果有一扇这样的门,总是愿意找把钥匙,等我想出去的时候就出去,想回来的时候就回来——微博或者推特就是这把钥匙。不过,推特或微博这个东西到底属不属于这个“勾搭链”呢?严格意义上说它不属于,就像你从家里出来,社交场合,你总会和很多人交流,但是交朋友总是有选择性的。而推特或微博就类似于这个过程,只是单纯的与外面世界沟通,如果你能深交,那么没问题,咱们转到下游去说,如果不能,那你就在我这留个言,或者点个赞,然后就走过,下次见到的时候,咱们顶多再打声招呼。

可惜,现在下游,已经不再只有扣扣了,对,就是那个它的妹妹,叫微信,和姐姐扣扣不一样,她就定位在移动端,这样OTT的产品着实迈出了时代一大步,试想一下,在十年前,你再牛逼也不过是要到个手机号码,现在则不一样,我跟你还没那么熟,不想给你电话号码,但是咱们关系又不止于微博关注,如果我想找你,还是想随时能找到你,那怎么办呢?行,就加个微信吧。这样的下游产品,着实让姐姐战栗了一把。姐姐跟着模仿起来了,但是效果着实不佳,毕竟既然腾讯培养起来了这不同的需求,你再去强制的更改,就难了。新版扣扣产品经理站出来说,微信那样的才是移动互联的未来,我却不这么看,对姐姐妹妹我都有需求,就像在萝莉和御姐身上能得到的满足当然不一样,你不能一味的抹杀。

4.微博和陌陌的横向比较

接着说回到陌陌,其实陌陌不过是抓住了这条“勾搭链”的一个点,然后义无返顾的冲了进去,先不管盈利啥的,因为它知道,有些人出门就是为了“勾搭”陌生人的,咱们玩的纯粹点,我就搭上这条移动互联网的跑车,肯定能忽悠到不少人,所以成功了。微博所担负的使命太多,咱们比不起,我们聊得来可以直接去开房?你微博可以么?当然,微博和上文提到的社交网站是一次很大的创新,陌陌却不可以。关于微博的其他属性,比如媒体、信息平台等在这不做点评,我们只关注其社交属性。至少在这一属性上,从转移到下游的转换率这个角度来看,是没办法和陌陌相提并论的,就像你开的是法拉利,我骑的是自行车,在堵车时,我走的肯定比你快。我能把用户转移到下游,你却只能在上游兴风作浪。

最后,笔者想表达对腾讯的看法,其实笔者一直看不上腾讯,觉得他们的产品很没档次,虽然QQ牢牢占据了这个下游——就算你上游波涛汹涌,都得乖乖的到我这里来汇合。

可是,腾讯后来出了个张小龙,好吧,我承认微信是我唯一敬佩的腾讯的产品,如果姐姐QQ把控了这个下游是运气,那微信这个妹妹绝对是靠技术。下游已经定型,腾讯会保持这个优势,短时间内不会被挑战,而上中游,还是会不断的更迭,或许未来这条“链”会拖的更长,期待新产品的出现。

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