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推出一个多月后,Instagram 表示广告业务的效果令人满意

8/23/2014来源:应用软件人气:1025

图片分享服务 Instagram 从 11 月 1 日起首次尝试向用户推送广告内容,这种做法受到过一些人的质疑。不过,根据 Instagram 测试发现,广告业务的效果还是相当不错的。

Instagram 选取了四个品牌的广告计划作为分析样本,其中两个是服装品牌 Levi’s 和冰激凌品牌 Ben & Jerry’s。整个评测是从品牌推广的有效性角度出发的,因此也就采用了到达率(reach)、广告印象(ad recall),和品牌意识(awareness)等传统标准,而不是如评论数、好评度和粉丝等社交因素。

Levi‘s 报告点这儿,Ben & Jerry‘s 报告点这儿。

从这几个样本的分析结果来看,几乎各方面都取得了正面效果,比如,“推广平均较低的广告曝光率就能取得较高的推广成果” 和 “与对照组相比在广告印象方面有着 32 点的增量提升” 等。

Instagram 表示将继续优化广告产品并继续公布一些案例研究。此外,他们还再次强调了会为照顾用户体验而与厂商进行合作,以求提供优质广告内容。