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把新闻发布会搬到线上,"微吼"让途家网成了第一吃螃蟹的公司

8/23/2014来源:创业公司人气:773

大概半年多前,有三家互联网公司决定结成联盟对付两外两家的联盟时,他们在两个不同的地方,时间交叠的举办两场发布会,我跟一群记者纠结着在两个场地间徘徊,还被突如其来的大雨浇了个半湿,我当时就发出倡议:“谁搞个帮企业做在线发布会的项目吧!”

在场的记者和主办方,只用一条“习惯上不适应”的理由就把这个刚萌芽的创业念头淹死在当场。其实我也没想过自己做,只是觉得这是个需求啊。

我不知道的是,早就有不少公司在做线上虚拟活动平台,而途家网即将成为国内第一家把记者发布会搬到线上的尝鲜者。
途家网今天下午即将召开的 海外房源网络发布会,这是我知道的国内第一个将发布会搬到线上的案例。

成立2010年于 微吼,是这次发布会的技术提供方。微吼早就开始帮客户做在线虚拟活动解决方案,他们客户中IT企业居多,包括微软、IBM、西门子、惠普等,不过在途家网的案例之前,他们更多的是为企业提供内部员工培训或者企业对供应商培训活动的线上解决方案,创始人林彦廷说:“我们2011年累计为企业提供的线上活动有数百场,但我们之前接触的主要是企业的市场部,都是企业业务系统的活动,新闻发布会这还是第一次。”

林彦廷觉得,虽然很多公司,每年都会开不少新闻发布会,但跟业务系统的市场活动相比,新闻发布会的规模较小,在他们精力有限的情况下,不会主动想到这块业务:“企业市场部组织一次线上活动,可能会有几万人同时在线参加,用在线发布的形式优势会很明显。”

微吼提供的在线虚拟活动平台的功能包括:

1)PPT同步直播:演讲人视频和PPT可以实时切换。

2)与嘉宾互动:属于可定制的多方互动功能中的一个选项。参会者可以提交问题,主办方可以选择让问题被所有人可见或只有自己可见,途家网这次就选择了后者。

3)投票调查、抽奖、资料下载。

4)提供企业展台等虚拟场景。

5)交换电子名片:属于可定制的多方互动功能。参会人员之间可以申请互换电子名片。

6)聊天室和讨论区:也属于可定制的多方互动功能。可以即时建立讨论区,邀请相关的主办方和参会人员加入。

7)数据统计:参会人员资料、停留时间等各种数据统计。

据微吼CEO林彦廷介绍,微吼的底层研发团队常驻硅谷,国外也有不少提供虚拟活动整体解决方案的公司比如ON24。
途家网的负责人孙理负责这次线上发布会的合作对接,她对这种吃螃蟹的尝试也不是没有担心:“线上发布会的形式很符合途家网的性格,我们本身是个互联网企业,做的也是让资源更优配置的事。在此之前,我们也不知道有哪些公司提供这个服务,考察了这个行业的3、5家公司才做了决定。”

途家网看重线上发布会的优势:

1)节省成本:场地成本、公关公司费用。也能节省参会人员的时间成本。

2)无边界会议可能带来的新效益:线上发布会是没有地域限制的,全国感兴趣的媒体人都可以来参加,途家网所有的合作伙伴也都可以参加。

途家网担心线上发布会的问题:

1)参会效果是否有保证:到底会有多少人在线并全程观看。

2)线上互动效果:这次途家网选择有限制的用户互动,就是担心不可控的参会人数和不可控的互动可能带来的不利影响。

目前看来,技术提供方和企业对线上新闻发布会的态度还处在试探阶段,我个人非常希望这个形式能流行起来。有些活动可能还需要在线下举办,但对于一些常规传达信息的企业公关活动来说,我觉得
线下举办就是一种资源浪费
。希望这种线上会议能流行起来,逼着企业和记者都把目光聚焦在活动内容,而不是场地等细节。(欢迎与我联系,交换信息:atu@36kr.com  @阿土要吃胖  )

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