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无力的有声

8/23/2014来源:创业公司人气:835

编者按:本文是一篇供稿文章,作者任一休,点这里关注他的新浪微博@你们喜闻乐见的任老师

App总在寻求一种载体,一种表现方式。 在大热的LBS之后,众Apper们似乎找到了一个新的蓝海,开始做起了“有声”的文章。在YY成功上市之后,喉咙里发出的声音似乎瞬间被赋予了新的价值。 窄播,啪啪,声声,唱吧,抬杠等“Voice Based”App开始得到了人们越来越多的关注。

这是可以理解的。毕竟,这是一种全新的信息承载方式。信息的传播终于从文字,图片过渡到了现在的声音。但值得思考的是,“声音”这种载体,在移动互联网端的价值到底有几何?它能够继承PC端YY的贵气么?因为不能忽略的一点是大多数载体在“端”之间的转移,价值和效率都会有丢失。比如说近期某外国大牌杂志被下架。只有少数情况下,载体在“端”之间转移会获得更好的体验和认可,比如说linkedin股价已经突破110USD。

YY在PC端的火热是因为其近乎于完美的满足了使用者的需求。 换句话说,第一,大部分情况下,有YY会完爆没有YY的,比如说需要密切配合的online based gaming(Dota,Dota 2,LOL)。第二,YY给在线授课,在线直播提供了完美的解决方案。这是一个从无到有的创造过程,通过声音视频来聚集用户,来创造供需和解决方案。反过来看手持移动终端,除了唱吧外,其他的App都只是在做“锦上添花”的工作,他们的假设都是:通过声音,可以给予用户更多,更新鲜,更好的体验。

但其实事实并非如此。

我们要承认在大部分情况下,在信息传播的过程中,文字会比声音更有效率。

比如说,在“抬杠”上有个话题叫做“那些年,我们给老师起的奇葩外号”。如果这个是一个微博上的话题,我可以在30秒内,欣赏完10个人左右给老师起得外号,并乐的哈哈大笑,或者脑海里回想起学生时期的画面。但是在“抬杠”上面,我可能只会在同样的时间内听到两三个外号。问题的本质并不是我们对声音不敏感而处理过慢,而是在声音属于Voice based UGC,我处理信息的速度完全取决于声音上传者说话的快慢。 这里面,表达能力,录音硬件的能力,背景噪音和上传者本身的口音都会成为影响我体验的重要因素。这些因素基本上是完全不可控的,这就换来了一个用户体验不可控的平台。比如天猫。

相比来说,“啪啪”稍微好一些,因为它的主体还是图片,声音只是配角。退一万步讲,我可以把它当成Instagram,只欣赏上传的图片。

窄播的新闻播报的本质还是在于通过声音这个载体来传递信息。我只会在起床等碎片化开来听听。因为在别的时间他完全没有使用价值。第一是因为我基本上没得选择,选定一个频道我就要按顺序听它的播放列表。快进到下一段是没有意义的,因为没有文字标题引导我。第二个原因和“抬杠”一样: 我获取信息的速度太慢了。一则:“校车司机猥亵女学生”的新闻播报了近两分钟。在这120秒内,我可以通过传统的文字方式获取更多有用的消息,我想要的信息。问题绝不仅仅如此。上传的语音一部分是直接抓取的,这里的播报的速度是App Developer无法控制的。有的语速过快,我在穿衣服冲咖啡时候一分神,一段我没听清的东西就过去了。

更别提用它来播报新浪微博了。首先图片阉割了,其次是character to voice转化的太过于生硬,这甚至说不上是一种新的体验,而是一种折磨。

如果新浪没有在微博上加入语音模块,它肯定是有理由的,因为这并不存在技术上的难度。如果想做,彭少彬只需要发个微信给技术部门。问题是他没有这么做。

这么看来,以获取信息为目的的“有声软件”都会在信息获取效率上存在问题。

但是这个问题在“唱吧”却不存在。 歌曲的本质就是声音。我愿意听草根的歌声,不愿意的是听别人告诉我他老师的绰号叫什么。你写出来,我知道的更方便。而且“唱吧”的盈利模式更加清晰,甚至比陌陌还要清晰。

App广义的分为两大类。一种是solution,一种是entertainment。微博,Zaker,iDaily都是Solution,他们解决了我获取信息的需求,这些信息的载体是文字和图片。在手持移动终端不得不接受的一个事实就是,用声音来代替文字进行信息传播,效率和体验都是大幅度的下降。这么看来,正如前面的分析,以声音为载体的应用在Solution类别中就已经有先天性的劣势了。留给“声音”的乐土,似乎只有纯娱乐端了。这里的纯,只代表歌声。

Solution和entertainment的界限可能很明确,也可能很模糊。类似于抬杠,声声这样的应用,大多数人是在用娱乐的眼光看他们的。但娱乐背后的本质,是信息的传播。我们通过UGC的信息来娱乐。问题是,我们的碎片化时间,能不能接受用声音来传播的效率?我不会觉得用1分钟听一首歌是效率上的丢失,一小段最起码也就是这么长。但是花10秒听我用2秒钟看完信息的这种模式,实在满足不了我的碎片化时间的需求和质量的需求。

随之而来的问题就是一开始我可能觉得某种Voice Based App 很有趣,但等新鲜感退去之后,我在这个App上的应留时间会变得少得可怜,甚至完全不会再点开或者直接删除了。因为他满足的是我的新鲜感,而不是我的本质--如何有效率的获取信息。但是对于Apper来说,最重要的是粘性,活跃而并非冷冰冰的下载量,不是么?

改写一下窄播的那句话,有些时候,你若有声,便是阴天。