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着眼移动端广告的新未来,Google尝试Deep Link技术

2014-8-23来源:创业公司人气:901

2014 年,注定是巨头们抢滩移动互联网的时代。

国内方面,阿里和腾讯在移动支付的战斗如火如荼;国外方面也一样热闹。此前,Facebook 从 Google 手中以190亿美元抢购了WhatsApp ,使得“移动”的重要性再次凸显。一个是社交网络巨头,一个是搜索引擎老大,看似不在一个领域,实则都以广告作为主要收入来源。在日渐移动化的今天,开始打起移动化的算盘。

智能手机用户大约80% 的时间花在 App,而只有20% 的时间花在搜索引擎。 移动化先是颠覆了用户习惯,又随之改变了广告领域格局。

在移动广告领域, Facebook 早有动作——广告商可以购买移动版新闻提要中的赞助内容(Sponsored Stories)。这对于智能手机应用开发人员而言,是个极好的消息。换句话说,只需在潜在用户的手机上给出一个链接,你的应用下载量可能就会飙升。面对这样的形势,Google也开始在移动端开始奋起反击,在去年12年,Android版Google Search的搜索能力就扩张到了应用内。

Google 正在使用“深度链接”(deep linking)作为“应用索引”的技术支持。该技术将为 App 的不同板块提供类似“网址”的专属链接。用户点击链接后,可直接跳转进入相关 App。

为什么要用“深度链接”?虽说“搜索”是网页端的信息入口,但移动的世界却不是这样。长久以来,Google 惯用 “spiders”在网页内抓取关键信息,但由于不同的 App 间存在壁垒,许多开发者也并未在产品中加入链接;即使包含了链接,Google 也必须与开发者逐一签订协议,才能获取内容使用权。“spiders”在移动的世界里受到限制,Google 希望通过全新的方式,促使应用开发者主动提交内容抓取申请。

一直以来,Google 在 web 端的广告模式是,通过点击链接,跳转相关广告主网页。在移动端,Google 也希望延续这一方式,即在智能手机的 Google 搜索中,为 App 也建立索引链接。与跳转网页不同,用户通过点击便可直接跳转相关 App 。不过,前提是,手机内必须预先安装该应用。说到应用,Google 已经取得了包括维基百科、旅行网站 Expedia、餐饮指南 Open Table 和电影数据库IMDb 的支持。也就是说,使用 Android 智能机的用户用 Google 搜索电影信息时,就能够看到一个指向 IMDb应用内部页面的链接。鉴于智能手机屏幕尺寸“小而美”,链接指向应用,显然比直接跳转网页的体验好太多。

类似的,国内的百度、豌豆荚也已经开始了“应用内搜索”的尝试,接受了阿里巴巴投资的应用搜索引擎Quixey 也会开始这方面的探索。

Google 应用搜索项目产品经理 Lawrence Chang 表示,目前Google 只提供 Android 应用的内容链接,但预期该服务也将兼容iphone。

此外,Google 尚未在这类链接的一侧出售广告。不过,“深度链接领域的 AdWords 是一项潜力巨大的业务,相信广告很快就会到来。”移动广告公司URX创始人John Milinovich 如是说。