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友盟发布2014年第一季度移动互联网分析报告,三线及以下城市反超一二线,成为活跃移动设备重点分布城市

2014-8-23来源:创业公司人气:2674

如果你还认为活跃用户大多集中在一二线城市,互联网战场与三线及以下城市无缘,那可就太天真了。今天友盟给我们带来了2014年Q1移动互联网报告,从报告里我们可以看到,三线及以下城市的设备活跃度和iOS设备数量等等都是反超一二线城市的,而且4G的战场也在北京以外的地区激烈展开,也许之后不同城市间的用户使用情况和数量会越来越相似,区别仅仅是对内容的选择而已?

在友盟调查的7.8亿部活跃智能设备(包括平板电脑)中,58%的活跃设备集中在三线或以下城市,而北上广深4个一线城市的活跃设备总量只有前者的三分之一。其中,19%来自于一线城市,23%来自于二线。

除了活跃设备外,在设备选择和消费额上,三线及以下城市对 iOS设备的购买数量份额也反超了一二线城市,从2013年3月到四月,三线城市购买份额由原来的 0.466428 增长至 0.544799,增幅 16.8%,而一线城市减少了10.4%,二线城市减少了 18.1%。

不过,Android 设备依旧是三线或三线以下城市的首选,而iOS则更多集中于一二线城市,主要因素还是价格。

三线城市在移动设备方向的强烈增长势头还体现在用户人均日启动数上,和全年第一季度相比,全国互联网用户人均日启动次数都有一定增长,但是其中三线城市的增长量最多,为27%,而且三线及以下城市人均日启动次数已经接近一二线城市水平。

除了成长迅速外,三线及以下城市用户对App的内容选择也是一个亮点。首先从大环境来看,在第一季度,App在个垂直领域的活跃用户都有一定增长,而增速最快的是社交网络、新闻资讯以及商务办公。

相比之下,2012-2013年各类别应用覆盖用户增长率高的App集中在新闻资讯、健康医疗和社交网络,难怪这次苹果WWDC发布会上推出了健康管理平台Healthkit。

再落脚到城市,三线及以下城市用户比较中意像壁纸、系统工具、视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等等的应用,来满足自己的娱乐需求。而一二线城市用户则倾向选择旅游、导航、商务办公、金融理财以及教育学习类别的应用,以满足实际生活、工作、教育等垂直领域的需求。我想,这与一二线城市人们快节奏的生活,还有工作在生活中占比较重等因素,都是分不开的。

但令人惊讶的是,虽然一二线城市的工作时长一般较长,但真正的夜猫子都出在了三线或三线以下城市。比如三线或以下城市的用户一般都在晚上22点使用 App,而一二线城市的 App使用高峰大概在21点左右。但早上7到11点的时候,三线及以上城市用户使用手机频率就会比一二线城市用户使用的少。

从第一季度报告来看,在运营商和大环境方面,也发生了一定变化。虽然从流量上看,中国移动依旧是三大运营商之首,但是从2011年到现在,中国联通的市场份额从19%提升到了31%,电信的份额则没有什么变化。根据报告的说法,联通的份额提升主要搞感谢两年来对3G网络的普及,因为在2G网络的世界,移动占了主战场;但是在3G市场,三家流量的的份额差异不大。依此类推,即将出现的4G一定会成为下一个运营商的主战场。

4G的战场不会只存在北京,根据友盟的数据,4G正在向和苏浙以外的省份扩张。接下来湖北、山西、福建和江西等地区都是相继出现4G用户。

报告还提到了最近热火朝天的硬件行业现状。使用移动APP的电视盒子的数量,在过去一个季度中增长了50%。目前,电视盒子在国内活跃Android设备中的比例为1.4%,超过700万部。

设备方面,最受欢迎的不是 ipad,也不是某一个智能硬件,从数据中我们可以发现,iPad mini 在国内市场占有率已经超过 iPad 2了,成为用户最多的设备。iPhone方面,5S在 iOS 设备中占有率趋势不断上升,其他设备则呈现疲软状态。

最后,针对iOS设备,友盟还调查了一下越狱需求,国内越狱比例之前在2013年12月的时候达到最低点 12.7%,而之后略有上升,现在比例是 14.2%。根据友盟的分析,用户越狱数量减少的主要原因在于:

一方面,“完美越狱”后不再保修,使用户更为谨慎;另一方面,iOS大版本之间优化幅度加大,而越狱版本发布周期越来越长,越狱后的设备,如为等待下一版越狱而放弃中间的OS升级,则会错过很多新功能,这也增加了OS升级的情况,从而降低了越狱的比例。

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