法国广告大师的狂妄宣言

8/20/2016来源:平面设计理论人气:739

 法国广告大师的狂妄宣言 三联

  先来看一段话:

  我是个广告人:不错,我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙,让你们梦想那些你们永远得不到的东西:天空湛蓝湛蓝,女人永远美丽;一种经过photoshop处理过的圆满的幸福、无瑕的影像、最时髦的音乐……我用最新的时尚来毒害你们……我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。

  在我们这一行,没人希望你们幸福,因为幸福的人不消费……你们的痛苦能刺激销售,我们的行话把它称之为“后购物沮丧症”。你们迫切需要一样商品,一旦获得后,你们又迫切需要另外一样。享乐主义并非人道主义,而是现金流转。它的座右铭就是:“我消费,故我在。”但要创造需求,必须挑起妒嫉、痛苦和贪婪。这些就是我的弹药,而我的靶子就是你们。

  嘿,进入你们的大脑真是快活无比。我在你们的右半脑一泻千里。你的欲望已不再属于你:我的已经取而代之。我禁止你们随意遐想。你们的欲望应是亿万欧元的投资结果。至于你们明天想要的,都由我今天来决定。

  这段话是一个法国著名广告人弗雷德里克·贝格伯德说的,这家伙狂妄自大,比大卫奥格威,威廉伯恩巴克可狂太多了。他不仅这么形容自己的职业,还把他写成了一本书,被翻译成了21种语言卖到全世界。

  但是不得不说我喜欢!他的狂妄的语言中其实道出了优秀广告人的牛逼之处。这种牛逼是像神话故事中的蛇发魔女美杜莎一般的魔力。没错广告人就是美杜莎。

  一、让你们梦想那些你们永远得不到的东西,我用最新的时尚来毒害你们

  为什么我们要找明星代言,因为时尚。小伙子,时尚其实是一个你根本不需要但是欲罢不能的东西。一双三十元的飞跃鞋,在欧洲街头被精灵王奥兰多.布鲁姆穿过之后就卖到了100欧元。等你在国内买了三十块的,我继续告诉你那跟我在欧洲的不一样,完全没关系。你存了半个月的钱买了一双科比篮球鞋,我继续告诉你,科比穿的是球员版、限量版、纪念版钻石版。你得继续梦想,不能让你得到,得不到的才永远在骚动。

  二、要创造需求,必须挑起妒嫉、痛苦和贪婪

  牛逼广告人就是如此,像美杜莎一样,专门攻击你的软肋。想要卖给是漂泊的凤凰男:算算你还能回家多少次?卖给年轻爱美的姑娘:嘿,你还缺一双鞋!还有什么?性是第一大传播力,看看那些自拍没拍吧。洞察人性你的痛苦被利用了。

  三、你们迫切需要一样商品,一旦获得后,你们又迫切需要另外一样

  大数据?直讲相关不讲因果?那都是我们广告人玩剩下的了!傻姑娘们,你买了衣服真的一定要再条裤子配!买了裤子一定要鞋子来配!买了鞋子真的一定要帽子配!所以我要想卖给你一个5000元的帽子,就先卖给你一件99.9元的T恤。

  四、嘿,进入你们的大脑真是快活无比

  这也许是成为牛逼广告人最关键的一点,你精于此道并且热爱它,做自己喜欢并且擅长的事情。至少这家伙跟我一样,玩弄了你而获得的成就感是你所喜欢和热爱的。要是你觉得这玩意可耻,对不起你不适合广告这个圈的三观。

  五、至于你们明天想要的,都由我今天来决定

  客户至上,以用户为出发,用户想要什么我就生产什么?扯淡!那不是广告人的思维,是广告弱者才挂在嘴边的。广告主给我一坨狗屎,就要把狗屎卖给你而且你还关注我让我继续卖你马屎牛屎。至于方法,就把狗屎包在黄金里或者敷在美女的 **上。