淘宝有好货内容规范的标准

10/8/2016来源:电子商务人气:1176

   【有好货】经过去年的商品库优化,整体质量已有很大提升,在今年,我们的一个重点工作是把“好”的概念更加突出,透出一些能用具体量化的资质和指标,向用户传达“好货”的概念,同时提升平台的信任度。

  【有好货】今年的定位,仍旧是:为中高端人群,发现和挖掘新奇特、有逼格的精品导购平台。我们希望为用户提供的商品不是家喻户晓的知名品牌和爆款,而是能带给用户最新的潮品挖掘,最有特色的好货介绍,以及可信的品质保障。为用户带来“发现”、“挖掘”、“拓展购物认知”的导购体验,因此,我们对【有好货】选品要求如下:

  【目录】

  一、商品基本调性

  二、图片要求

  三、文案规范(标题&推荐理由)

  四、商品质量

  五、附加说明:手淘首页入口图筛选标准

  一、商品基本调性:

  1、小众品牌:品质好,有逼格,受一部分高端小众人群追崇。

  2、设计风格强 :有腔调、有特色

  3、创意感强:在外观、使用功能等方面有突出的创新性和创意感

  4、大品牌、奢侈品的限量款 :具有一定稀缺性或收藏价值

  5、海淘商品:挖掘国外口碑好,有品质,有品位,有调性的品牌或商品,已经在国内泛滥的商品除外。

  以下类型商品不符合调性要求:

  1、各大促销平台常见品牌及商品;

  2、线下热门品牌及款式;

  3、高仿商品,商品外观、名称与大牌类似或雷同,既所谓的明星同款、大牌仿款,山寨货等;

  4、假货商品,

  5、普通红人款商品;

  6、价格低廉,外观粗糙,品质感差的商品;

  7、品牌比较集中或单一的品类,如奶粉、尿不湿等;

  注:知名品牌(服饰类)请绕开。

  二、图片要求:

淘宝有好货内容规范的标准 三联

  1、尺寸:正方形,尺寸不小于500*500,最佳尺寸1080*1080(同后台要求:we.taobao.com)

  2、基本规范:

  1)图片所示商品必须和标题、推荐理由,及宝贝详情页上的商品完全一致;

  2)白底图、场景图均可,主体突出、构图完整饱满,清晰度高,背景干净;

  3)图片上必须无水印、无拼接、无logo、无多余文字;

  4)一张图片只能展示一个主体(组合套装类商品除外),多种颜色商品,只能选一个颜色展示;

  5)服饰类商品只能展示1个模特(情侣装和亲子装除外),慎用全身照;

  6)请选择最能体现商品特点、功能的视角,让用户能一眼看出商品是干嘛的;

  违反图片规范要求:

有好货内容规范
有好货内容规范

  图片构图不科学:

有好货内容规范

  图片处理粗糙:

有好货内容规范

  三、文案规范:

  1、标题:

  1)必须和实物完全对应,元素可包含:品牌、产地、品类名称;

  2)不可照抄卖家原标题;

  3)不能出现2个或以上重复名词

  4)不能出现3个或3个以上形容词

  5)不能体现货号、规格、重量、促销字眼(如包邮、满减、清仓、特价等)

  6)标题上尽量不要出现售卖数量,如10片、2包等,避免商家促销活动前后售卖SKU有变化,造成对用户误导

  2、推荐理由:

  1)内容可包含:产地、年份、材质、功能、使用场景、用户评价等有推荐价值的信息、突出亮点;

  2)请勿只堆砌“百搭”关键词,而无实际导购价值的文案;

  3)请勿出现带有时效类的信息,如:促销信息、包邮、买一送一等;

  4) 请勿提交字数过少、无亮点、无价值的推荐文案。

  5)可以提炼商家宝贝详情页的介绍,但请勿直接抄袭。

  优秀案例:

有好货内容规范
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  反面案例:1、形容词堆砌:

有好货内容规范

  2、文案与实物不符:衣领将锁骨完全遮住,根本未凸显锁骨

有好货内容规范

  四、商品质量

  注:以下标准为达人选品时的参考依据,但因商品参加活动及店铺自身成长等原因,相关数据或有浮动,线上浮现由算法进行过滤。

  1、店铺:

  1)3项评分高于4.7分;

  2)同等条件下,优先选择有官方认定资质的店铺,如金牌卖家、全球购、企业标、汇吃等;

  3)同等条件下,优先选择开店时间较长,评价较好的店铺;

  2、商品:

  1)30天销量<2000件

  2)评价个数 ≥ 10个(少于10个时,需要有至少1个黄钻买家评价);

  3)商品差评数不得高于3个,同等条件下,优先选择0差评商品;

  4)同等条件下,优先选择有官方认证的承诺标识的商品,如:

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  五、附加说明:手淘首页入口图筛选标准

  有好货商品池的商品,若满足以下要求,将有机会加入到手淘首页入口图素材库,结合个性化算法,浮现给相关用户看到,用户点击后,进入到【有好货】精选,该商品将在第一个位置展现,即“所见即所得”。

  如图:

有好货内容规范

  首图入口图素材筛选标准:以下图片的展示效果,更为理想:

有好货内容规范

  手淘首页有严格的图片规范,并且浮现图片会按比例缩小,因此我们在筛选过程中,会遵从以下原则:

  1、图片为纯白底:包含以下问题的图片,将不予采纳,如图:

有好货内容规范

  2、主体完整,清晰,突出,四周有均匀的留白空间:主体部分、阴影必须和四周边框有一定距离(最好是20px以上),若出现以下问题,将不予采纳:

有好货内容规范

  3、图片上只能出现单个商品:放多个商品,即使是相同款式,只是颜色,尺寸,规格有差异的,不予采纳,如图;

有好货内容规范

  4、图片商品必须程摆放的样式:若出现人体任何部位(包括脸、手、腿、脚等)、动物,则不予采纳,如图:;

有好货内容规范

  5、其他不被采纳的情况:

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  主体颜色太浅,缩小后几乎不清晰      主体不知为何物          商品过于普通

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